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欧盟是世界上最重要的玩具市场之一。每年，欧盟进口玩具60~90亿欧元，其中从中国进口的占66%~80%，是中国的重要玩具出口市场。中国玩具对欧盟的出口，极大地丰富了欧盟的玩具市场，使广大欧盟消费者享受了质优价廉的玩具。
据欧洲玩具工业协会、乐高公司质量技术部主管Hillersborg介绍，欧盟玩具产业结构组成以小型企业为主，约共2000家公司，而80%的公司拥有的员工不超过50名。这与中国玩具由大型企业集中生产的方式完全不同，欧洲一些厂家正在被中国高效的生产企业所取代。欧盟自身玩具生产量呈下降趋势。
就玩具种类而言，视频游戏所占比例为28%，其他非视频游戏类别包括了婴儿及学龄前儿童玩具、益智游戏/拼图、玩具娃娃、车辆玩具、户外及运动玩具、积木、艺术手工、长毛绒玩具、卡通木偶、学习探索类玩具等。Hillersborg认为，这说明了传统玩具仍然占据重要的份额。对中国玩具企业而言，这亦意味着欧盟市场仍有巨大机遇。
对于欧盟市场上的玩具分销情况据统计，玩具专卖店，如“玩具反斗城”等所占比例最大。而如Tesco，家乐福等的大型零售商和折扣商店，也是主要玩具销售渠道之一。作为玩具的主要对象，在欧盟国家范围内，儿童的出生人数与年龄分布稳定，没有大变化。0~4岁、5~9岁以及10~14岁三个阶段的儿童人数在2002年和2003年均维持在2000万至2200万的水平。2003年，14岁以下儿童总数为6290万人。可以看出，中国玩具出口欧洲市场仍然会有相当大的潜力。
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