今春以来，笔记本厂商显然正在试图摆脱 “价格战”的阴影，一系列的服务战、双核战、宽屏战以及文化营销战已充斥市场，品牌价值正在凸显。

根据赛迪的最新数据显示：2005年，中国笔记本电脑市场销量达到300.7万台，销售额达到322亿元人民币。从绝对值方面看，2005年中国笔记本电脑市场销量较2004年增加了82.1万台，销售额增加了47.6亿元。销售额的增长远远低于销量的增长，这其中主要是价格战所带来的利润降低。

用“残酷”一词来形容2005年的笔记本电脑市场，恐怕并不为过。其价格竞争之惨烈，许多人依然记忆犹新，尤其是神舟电脑推出的3880元超低价，使许多厂商在价格战中不能自拔。

不能承受的利润下滑

据业内人士介绍，降价可以说是2005年笔记本电脑的主旋律，价格战从新年伊始一直打到年终岁末，价格底线也从6999元、5999元一直延续到3999元乃至2999元，包括Thinkpad、惠普、戴尔等国际品牌和联想、方正、同方等国内品牌都纷纷加入战团，使得2005年的市场均价比2004年下降了2000元左右。

价格战的不断升级显然正触动着整个产业链。但是，以马上得天下，岂能以马上治之？靠单纯的低价拿来的市场第一，一不小心就可能被对手拉下来，就像前些年炒得火热的VCD和近期的手机市场一样。

而站在价格战最前端的中关村某经销商也告诉记者：“当产品同质化比较严重时，任何市场的主要品牌都采取降价等手段以求获得更多的市场份额时，而其他品牌为了维护自己的市场份额，必然采取类似甚至力度更大的降价行为，这样的结果最终砸掉的将是整个行业的利润！”

宽屏双核成救市稻草

面对严峻的市场态势，笔记本厂商们也正绞尽脑汁地寻找新的市场出路。而宽屏和双核就是这场“新保卫战”中最重要的两根救命“稻草”。据IDC统计，在不远的将来，市场上40％的笔记本都将是宽屏的。另据国际知名调查机构预测，未来宽屏笔记本电脑的市场规模有望超过上千亿元。面对如此巨大的商机，难怪众多笔记本厂商为之心动，就连一向对笔记本造型谨慎行事的ThinkPad也发布了宽屏笔记本电脑Z系列。联想集团副总裁兼笔记本营销部总经理张晖表示，目前联想笔记本中，宽屏所占的比例已经超过了40%。据业内人士判断，到2006年上半年，宽屏笔记本电脑的市场占有率将有望达到2/3以上。

刚进入2006年1月，英特尔就发布了基于双核CPU的Napa平台，正式宣布双核CPU进军笔记本市场。接下来，国内外各大笔记本电脑厂商就变成了这场戏的主角。据记者观察，方正、TCL、神舟等采用Napa平台的笔记本已在国内市场上出售，但联想ThinkPad采用Napa的T、X系列只是在一些展会上露过脸，而惠普在Napa领域的最新动作也只是3月初在国外发布了三款相关新品，戴尔则刚刚面向国内市场推出全新主流双核笔记本电脑Inspiron 6400。而势头正猛的长城则在一个月内接连推出5款Napa笔记本新品。

中国长城计算机深圳股份有限公司常务副总裁卢振宇谈到这些变化时认为，每一次大的产业技术升级，都会带来巨大的产业机会，进而带来市场格局的深刻变化。不论从哪个方面来看，移动计算技术从单核到双核的升级都是一个划时代的技术革命，必定会对现有的世界笔记本电脑市场带来巨大影响。Napa必定引爆笔记本市场的一场大变局，同时也为国产品牌打破国外笔记本品牌垄断提供了一次良好机遇。

品牌营销趋于白热化

赛迪顾问计算机与软件咨询事业部分析师文芳认为，目前笔记本电脑市场发展较快，但产品同质化也非常严重，现在各厂商已经意识到没有品牌特色就没有未来的严重趋势，在消费者越来越看好品牌的同时，企业只有通过品牌效应来实现差异化的策略。

在今春的市场上，各品牌笔记本厂商可算是“八仙过海，各显其能”。像方正主推的Napa笔记本T370N带有典型的ASUS双色设计理念；TCL则将独家推出基于英特尔“Florence”概念设计的产品，启动数字娱乐笔记本电脑项目计划；海尔预售的H30专为笔记本设计的“润清屏”，可消除因长时间使用电脑所产生的视觉疲劳。而长城更是采用了“文化营销”的概念，推出了今春以来声势浩大的“剑客行动”，其商务机型“锋丽”R60很好地诠释了长城“以活力塑造形象、用文化搭建市场”的营销理念。

卢振宇认为，随着市场的成熟，消费者已经不满足于千篇一律的外形和配置设计。由于不同的消费人群，如学生、农村市场或者是SOHO族，对笔记本电脑的配置、性能和心理价位都会不同，厂商需要推出有针对性的产品来满足各个消费层的需求；而对于行业用户、教育类用户和制造类用户等关注的重点也不一样，有的对图像处理更注重，有的更关注软性安全，有的则关注硬性安全和三防能力……因此厂商在注重市场营销的同时，还要在细分市场下足功夫，才能更大程度地迎合消费者的需求，获得市场的成功。