中国“呼唤”品牌授权 1800亿美元产业前景广阔

　　中国“呼唤”品牌授权

　　“当今中国企业的竞争已进入了品牌竞争的年代，中国品牌授权市场潜力无穷，发展的前景非常光明。”１０月８日，国际授权业协会（ＬＩＭＡ）总裁Ｃｈａｒｌｅｓ Ｒｉｏｔｔｏ在“２００８中国品牌授权趋势论坛”上明确表示。

　　品牌授权：

　　一个１８００亿美元的产业

　　品牌授权被称为２１世纪最有前途的商业经营模式。就全世界范围来看，品牌授权业已成为一个１８００亿美元的产业。在美国，品牌授权的商品销售已占零售市场的１／３，而且增长非常迅速。在韩国、日本、新加坡，大力发展品牌授权已经被列为政府主要的商业政策之一。

　　在中国，品牌授权这一新型商业模式与各类产业、各类大型活动、各类消费品企业的融合正进一步深化。从消费品领域如服饰鞋帽、食品饮料、文具玩具，到服务领域如银行卡、主题乐园、主题餐厅，再到大型活动如奥运和世博，越来越多的不同类型的企业和机构采用品牌模式来拓展市场。

　　２００７年，《变形金刚》以２．７７亿元打破中国票房纪录，同时也带动了其玩具的热销。上海世博局市场开发部副部长陈超在论坛上指出：“２００８北京奥运会特许计划盈利远超７０００万美元，品牌授权产品的销售额也接近２５亿美元。２０１０年上海世博会吉祥物‘海宝’撩开面纱时，授权商品同步面世，相信上海世博会在品牌授权销售方面能做得更好。”

　　Ｃｈａｒｌｅｓ Ｒｉｏｔｔｏ表示，从全球市场来说，中国的品牌授权市场占有率是最少的，２００７年的品牌授权销售额只有１５亿美元，但是中国的品牌授权增长非常快，比如体育方面的品牌授权在过去５年中得到了１５％的增长。

　　中国市场潜力无穷

　　在中国，品牌授权正处于起步阶段，各方面还比较混乱。首先，品牌授权这个概念在中国的接受度还不是很高，很多人并不理解这个产业。其次，中国的零售业市场比较分散，这给品牌授权的发展造成了一定的困难。第三，中国市场上的假冒伪劣产品存在的也比较多，给品牌授权发展带来阻碍，Ｃｈａｒｌｅｓ Ｒｉｏｔｔｏ分析指出。

　　但是，中国政府正积极为品牌授权的发展而努力。上海市工商行政管理局副局长陈学军表示，近年来，中国政府在打击假冒伪劣产品的力度在不断加大，同时加强了知识产权方面的立法，这为品牌授权产业在中国的发展创造了良好的环境。

　　Ｃｈａｒｌｅｓ Ｒｉｏｔｔｏ表示：“中国具有首屈一指的生产能力以及最具增长潜力的消费市场，西方大的品牌都很愿意与中国企业合作，落实在中国的品牌授权。”他预计到２０１０年，中国品牌授权的销售额将达到１８亿美元。

　　总而言之，中国品牌发展现状呼唤品牌授权，出口贸易竞争需要品牌授权，中小企业的壮大渴求品牌授权，遏制假冒伪劣离不开品牌授权。中国品牌授权业的发展与壮大，将有力推动中国市场经济和知识经济的发展。

来源：人民网-国际金融报 作者：付碧莲

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