外资价格大棒打击国内平板 国产品牌坚守半壁江山

　　奥运会刚刚过去，平板电视的销售进入了相对的淡季时期，即将来临的“中秋”假期及“十一”长假，成为各厂商拉动销售的好时机。

记者昨日从家电卖场获悉，卖场正在积极为假期促销做准备，未来两个假期，特别是“十一”，各品牌的平板电视都会降价，而外资降价的力度很可能超过国产品牌，用“价格大棒”继续打击国内平板品牌，抢夺国产品牌“半壁江山”。而国产品牌则表示将采取多项举措，积极应战。

　　外资挥动“价格大棒”

　　“从今年开始，‘十一’假期成为惟一一个‘黄金周’，各平板电视品牌把‘十一’长假看做一个‘购物季’，肯定不会错过这个销售旺季。而且可以肯定的是，‘十一’各品牌的降价幅度肯定超过其他假期的降价幅度。”昨日，北京国美外宣部经理瞿文超向记者分析。

　　外资品牌对“降价”一事比较谨慎。夏普相关负责人昨日表示，公司有关未来两次假期的促销计划还未制定；索尼公关部也表示对此并不了解。

　　“由于降价幅度影响到市场上的竞争，为了避免把降幅泄露给竞争对手，企业一般在最后期限才把降幅传达给卖场。”瞿文超表示。中国电子商会副秘书长陆刃波昨日认为，外资品牌在“十一”期间肯定会继续打“价格战”，而凭借着降价优势，它们希望通过这种方式继续扩大市场。

　　国产品牌市场被吞噬

　　今年“五一”，主要外资品牌促销机型的价格降幅达30％以上，甚至低于国产品牌同规格产品。根据中国电子视像行业协会和奥维咨询联合发布的数据显示，今年上半年，外资品牌在一级市场销量占有率合计达60％，总份额也已将近一半。

　　国家信息中心的数据也显示，今年上半年，国产品牌在一二级液晶电视市场受到进口品牌的强力挤压，三四级市场优势又在逐步丢失，整体市场份额的滑落变成无法避免的现实。

　　据统计，进入液晶电视销售量前十名品牌中，国产品牌比去年同期减少了2个；销售量、销售额占有率分别比去年同期下降10.07％和10.63％，排行前十的国产品牌销售量、销售额占有比例仅为31.93％和24.86％，创国产品牌占有率新低。

　　盈利空间将再次缩小

　　其实，今年上半年，国内彩电整体销售量同比增长4.55％，平板电视销售量同比增长接近40％，都高于一季度水平，但不计血本的价格大战造成了销售额增幅趋缓，直接影响了企业盈利水平。

　　由于面板的价格基本保持不变，平板电视生产成本也无法降低，“价格战”的最终结果就是生产企业盈利空间下降甚至亏损。有液晶屏生产能力的外资品牌用面板的盈利弥补整机领域的亏损；大型国际品牌将“价格战”看做是开拓中国市场的代价计入成本。

　　国家信息中心蔡莹表示，由于国产品牌在现阶段平板电视产业链上的天然缺陷，一旦长期陷入进口品牌和销售渠道的价格压力，几近“疯狂”的价格大战将使国产品牌出现行业话语权的缺失，难以摆脱长期成为“打工者”的尴尬境地。而如何改变“打工者”形象，成为摆在国产品牌面前的一道难题。

　　国产品牌欲改“打工者”形象

　　面对外资品牌的来势汹汹，国产品牌已采取措施来回击外资品牌。

　　奥维咨询监测的数据显示，奥运期间，国产品牌份额回升。该公司分析称，其主要原因，是因为大量的新品投放和凶猛的价格攻势。监测数据显示，奥运会期间彩电市场上市了超过70款新品。而在外资品牌奥运会期间维持降价策略的情况下，以创维、TCL、海信为代表的本土品牌也加大了降价的幅度。

　　“‘十一’黄金周，我们已做好价格战的准备。”海信集团北京营销中心市场部经理王伟昨日向记者表示。TCL、创维及长虹相关负责人也表示，公司“十一”期间的促销力度肯定不小。

　　此外，为保证盈利能力，多个国有平板企业进入了上游产业链。随着国内企业在产业上游的投入，下半年或明年多条液晶模组、等离子生产线将投产运营。

北京商报

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