|
借奥运可口可乐销量大增 欲移植经验到海外市场
昨日，可口可乐中国公司副总裁兼奥运项目总经理鲁大卫表示，在北京奥运会期间，仅奥运场馆内可口可乐的销量便达2500万瓶。这个数字达到其赞助奥运史以来最大规模的销量。鲁大卫同时透露，北京奥运会的成功营销经验也将被可口可乐移植到其他海外市场。
不过可口可乐表示，赞助奥运会对可口可乐而言绝不仅仅是简单的销量增加，同时消费者对可口可乐的品牌认知度也得到显著提高。尼尔森最新调查显示，在所有赞助商中，可口可乐的消费者认知度最高，但在广告花费方面只排第3位。
可口可乐中国公司副总裁兼公共事务及传讯总监李小筠表示：“在其奥运营销中，可口可乐更重要的是举办活动让消费者得到体验。而在北京奥运期间"可口可乐畅爽地带"的体验营销经验也将尝试被推广到可口可乐其他市场。”
据了解，北京奥运会与以往最大的不同是，可口可乐总部还执行了一项全球市场计划，带有“可口可乐”4个字中文标识包装的产品首次在其全球160个国家和地区同时销售。目前中国已是可口可乐全球第四大市场，并且业绩连续多年保持两位数增长。 (责任编辑：钟慧)
来源：北京商报
环商声明：本文内容纯属作者个人观点，与环商数据无关。对本文以及其全部或部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺，请读者仅作参考。 |
