中国玩具企业水深火热 内外交困难逃行业洗牌

倒闭、跑路、躲债、断链……今年以来，面临宏观调控从紧、人民币升值、原材料价格上涨、劳动力成本提高以及美国次贷危机的冲击，全国的中小企业，特别是劳动密集型和出口导向型企业生存举步维艰。

生存还是死亡，前行还是退步……在资金紧张的前提下，中小企业正面临一场严酷的“寒冬”。据国家发改委披露的最新信息，全国上半年有6.7万家规模以上的中小企业倒闭。而中国的玩具企业也处在水深火热之中。

中国玩具企业水深火热

【 义乌 】“玩具三分天下有其一”，这是对浙江义乌的真实写照。但在目前，作为义乌支柱产业之一的玩具行业，正面临着各种困难。

义乌市玩具行业协会秘书长童元智介绍，“今年前7个月，义乌市玩具企业的整个销售量同比下降了20%左右。往年玩具企业的毛利率维持在7%~10%，今年只有5%~8%，最低大概3%左右。”

这只是义乌中小企业的缩影。据悉义乌中小企业整体已进入微利甚至是保本的状况，许多企业都只有 “走一步算一步”，想的是“熬过这段时间再说”，对前景感到渺茫。

【 广东 】 海关数据显示，今年以来，有出口记录的广东玩具企业仅1404家，其中374家为新增企业。与去年同期相比，有3618家企业退出出口市场(下称退出企业)，占去年同期出口企业总数的77.8%。而退出企业中以私营企业为主，达2882家，占退出企业总数的79.7%，占去年同期出口私企总数的89.1%。

【 东莞 】 今年上半年，东莞玩具出口5.5亿美元，比去年同期下降1.5%。其中加工贸易方式出口占主导地位，以加工贸易方式出口玩具5.4亿美元，下降1.46%，占同期东莞玩具出口总值的98%。

据海关人士分析，东莞玩具出口步伐放缓的主要原因是玩具“安全质量标准”逐步升级。从今年5月1日起，美国实施了新的玩具测试和安全认证方案。这个方案条件繁琐、严苛，缓冲期短，根据保守估计，成本将增加25%。此外，玩具“结构矛盾”仍然突出。东莞玩具大多仍以仿制和生产传统型玩具为主，与国际市场的需求不符。加上自主设计生产的个性化玩具品种少，产品附加值不高，抗风险能力差，很容易受到发达国家贸易壁垒的制约。

外国玩具企业虎视眈眈

在对外玩具出口遭遇瓶颈的同时，中国国内玩具市场的潜力却受到更多国际玩具商的注意。

根据《2008年中国玩具市场分析及投资咨询报告》表示，国内玩具市场未来将以每年40%的速度增长，到2010年，销售额将超过1000亿元人民币，加上政府加强打假力度，中国玩具市场再次吸引世界玩具巨头的注意。

日前，日本玩具制造商TAKARA TOMY 就宣布，从明年开始将把动漫人物模型和卡片游戏等产品陆续投放中国市场，在欧美玩具商大举进入之前占据中国市场。该公司预测中国玩具市场规模在3000亿日元左右，仅次于欧美和日本，并且成长潜力巨大。针对中国市场盗版严重的问题，TAKARA TOMY 判断，以北京奥运会为契机，中国知识产权的保护力度将得到大大加强，玩具企业的生存环境正逐步得到改善。

内外交困难逃行业洗牌

玩具企业主要受到了美国次贷危机、原材料上涨、劳动力成本上升、美元贬值等一系列不利因素的影响，使玩具企业成本上升，利润骤减。

美国玩具协会、美国国家标准学会联合提出一项新的玩具测试和安全认证方案于5月1日公布实施。新方案中要求玩具生产商或设计商对玩具产品进行危害性分析和风险评估，对玩具生产商实施分级审核和强制认证，对玩具产品实施安全测试等。对玩具制造商来说，最要命的是新方案还规定对玩具业实施分级审核和强制认证，检测频率为每年1到6次不等，费用要由业者自行负担。中国玩具业者保守估计，受新方案的影响，中国玩具企业出口美国的成本将增加25%。

国际社会针对中国玩具的打压呈愈演愈烈之势，关税壁垒、技术壁垒、标准壁垒、反倾销壁垒相继启动，中国玩具的出口难度不断加大。从去年开始，西方国家对玩具产业实施了严格的宏观调控，制定了产业准入制度等一系列政策，并大规模召回中国制造的玩具。

国际市场需求寒流刚开始，人民币升值使中国一玩具企业失去以往的竞争力，倒闭企业日渐增多。目前人民币对美元升值已超过18%，很快将超过20%。据公开资料，今年已有4,000家珠三角的港企结业，有近6成香港厂商对未来两年前景感到悲观或非常悲观。

玩具企业现在到了生死存亡的关键时期，也是行业洗牌的敏感时期。只有主动求变，主动去适应环境的变化，才能继续生存和发展下去。

中国玩具业的当务之急

中国是一个玩具生产大国，但并不是一个玩具生产强国。

中国是世界玩具生产和出口大国，但还不是玩具生产强国。我国生产的玩具尽管出口量很大，但基本上以来料加工或来样加工形式进入国际市场，缺乏规模大的玩具生产商以及品牌效应，是制约中国玩具产业良性发展的关键。这种发展现状，一方面使中国玩具业对国外市场具有极强的依赖性，同时也失去了很多利润空间；另一方面使经历了召回事件的玩具产业，面对人民币升值、成本上涨等因素，生存与发展的挑战越来越严峻。在这种情况下，许多玩具生产企业已认识到，要想在激烈的竞争中争得一席之地，自主创新是必由之路，即只有提高生产工艺，创新产品设计，改善产品品质，增强产品核心竞争力，打造自主品牌，才能获得更好的发展。

因此，应提高中国玩具产业的生产工艺，主动占领世界玩具产业的制高点，提升中国玩具产业的核心竞争力，打造中国玩具的自有品牌是中国玩具业的当务之急。

近来各进口国相继有针对性地制定各项指令，对玩具企业的环保意识和行为提出更高要求。例如，禁止使用有害化学物质，要求企业建立环保管理体系，甚至对企业的社会责任进行审查。面对新的贸易壁垒，中国玩具出口企业仅依靠低成本是不行的。如何利用国际标准和技术来提高产品的技术含量，利用国际公认的管理体系和先进经验来改善企业的管理，加强企业“内功”的修炼，则是这些技术壁垒带给中国玩具企业更深层次的思考。

来自:环商数据 编辑：戴影

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