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高温天气和奥运热引爆啤酒市场 提前进入销售旺季
看奥运，喝啤酒，这几乎是今年各大啤酒广告的唯一主题。持续高温使申城今年提前进入啤酒旺季，即将到来的北京奥运会也给啤酒消费添上了一把火。
提前进入啤酒旺季
“去年大概是六七月进入旺季，今年五月就进入旺季了。”大润发杨浦店总经理闵先生告诉记者。
纯生啤酒依然是今夏啤酒市场上的亮点。据业内专家介绍，纯生啤酒是经过无菌膜过滤技术滤除酵母菌和杂菌的，保质期能达到180天之久，没有经过高温处理使其口感新鲜、酒香清醇。
啤酒促销紧靠奥运
青岛啤酒以 “奥运”营销为主线，用“青岛的、世界的”奥运口号来提升青岛啤酒的国际化形象，更举行了青岛啤酒-我是冠军、全球奥运激情征集等多场与奥运相关的活动。
作为北京奥运会赞助商，百威啤酒今年的宣传自然也不能放过奥运元素。百威将奥运定位于“全中国人的派对”，啤酒的新包装都换上了奥运标志，还将其中一款命名为“奥运纪念装”。一个大包装里面有三罐专门为奥运设计的包装，分别是金色、银色、铜色，象征奥运金牌、银牌和铜牌。
一些没有成为奥运赞助商的啤酒厂商也在打奥运的 “擦边球”，三得利发出“观赛北京召集令”，在公车上“狂轰滥炸”。
啤酒市场外资称大
啤酒是上海人均消费量最大的酒类，上海也是各大厂商必争之地。
目前，上海啤酒低端市场以三得利、青岛、力波为主力，百威占据高档啤酒的绝对优势地位。在今年7月斥资4900万美元兴建唐山公司后，百威产能持续增加，而新合并的“安海斯-布希英博”公司旗下更是囊括了众多知名品牌。
安海斯-布希大中国区总裁程业仁在采访中表示，旗下哈尔滨啤酒定位于中档啤酒市场，将在合适时机进军上海，瞄准目前尚为空白的中档空间。上海啤酒市场上将会出现更多选择。
新闻晚报
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