小长假改变家电销售规律 经济效益不降反升


一度让商家担心的假日销售下滑不但没有发生，接踵而来的小长假反而让他们尝到了甜头，小长假在改变家电销售规律的同时，经济效益不降反升。今年是头一年实施小长假政策，从清明开始，再到“五一”、端午，假期的变动直接导致了家电促销节奏发生变化。

往年春节过后，家电业就进入了休整期，同时开始筹备“五一”促销。2008年国家法定节假日新规定的出台，改变了以往黄金周长假的概念，“五一”不再“七天乐”，取而代之的是清明、端午等传统节日三天假期。原本“五一”是家电业一年中最忙的时段之一，无论是货源还是人员配备，都需要耗费大量的人力物力，而一旦过了这个时段，家电市场便进入难熬的淡季。今年，“五一”与新增的清明、端午两个假期有序摊开，对销售来说也是一种新的调整，把“五一”的消费热度分散，促销资源以较为平均的节奏释放，持续了市场的活跃度。

大中总经理毛晓军对小长假销售给出了“圆满”的评价：“‘五一’长假缩短基本没影响人们的消费习惯，事实告诉我们，小长假的增加所带来的是商业销售的正比增长，对我们商家而言，收获只会更多。”毛晓军表示，上半年的销售比往年都要好，甚至模糊了寒暑促销这样的概念。

另据分析，小长假的实行对商家和消费者是双赢的。对商家而言，减轻了货源准备、人手配备等方面的压力；对消费者而言，虽然假期缩短了，但放假频率也增加了，这样，在选购商品的时候避免了冲动消费。

大中广宣部负责人表示，小长假让原本集中在“五一”黄金周的客流变得分散了，有利于卖场为顾客提供更优质的服务。假期调整后，“扎堆购物”的现象有所改变，减轻了卖场在黄金周期间的压力。此外，也可以让企业更加平均合理地安排生产和销售重点，有利于企业充分设计生产不同层次和品位的产品，消费者也拥有了更大的挑选余地。

来源：中国消费者报 作者：李燕京

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