空调滞销果真带来价格跳水 走访发现特价空调猫腻犹大

　　记者走访市场发现，“特价空调”多半只是噱头 　　

　　记者在广州市场没见到售价在千元以下的空调。 　　

　　2008冷冻年度开年之时，原材料上涨、行业集中度提高让空调行业涨声一片，时隔几个月，风向突然又变了。多数厂家在渠道商的指使下，又加入了降价阵营。 　　

　　5月26日，美的、海信、三星等空调厂家在苏宁电器主办的“全国空调节”上宣布，三周内将投入100万套特价空调，以期消化库存压力，在“新标”实施前基本将四五级空调的现有容量消化。 　　

　　苏宁电器则借机发布“下拉行业平均价20%～30%”的降价宣言，声称“千元空调将在消失3年后第一次大规模重现江湖”。 　　

　　滞销带来价格拐点？

　　事实上从今年初开始，有关空调集体涨价的风声便是由苏宁率先传出来的，但造成如此的结果，似乎只能让空调厂家自己更被动。 　　

　　据中华商务网的统计数据，中国今年3月底空调库存量达1129.8万台，为近年来的最高水平。而苏宁副总裁范志军引述销售情况做出的行业统计称，4月底的空调库存达到了1300万台以上，这一数字比去年年底时又多了近200万台，其中80%以上是面临淘汰的四五级能效比空调。 　　

　　千万台库存也是范志军“三年来不断上涨的空调价格将遭遇降价拐点”观点最有力的支撑点。而按照苏宁电器发布的空调行业价格走势报告分析，“目前的空调市场还存在着出口下滑、启动期内销不顺、能效门槛升级的预期三大利空因素。” 　　

　　上述因素使得参与苏宁空调节的众多空调厂家相信，全行业有望自2005年以来连续3年价格上涨后迎来价格“跳水”。尤其是目前正是空调销售旺季，但在旺季营销启动阶段即遭遇低迷，内销全面受挫。 　　

　　据各大空调厂家反馈，二季度以来，空调出货同比去年甚至出现了一定程度的负增长，内销外销严重受挫也导致企业库存接近危机警戒线。 　　

　　促销噱头多过价格跳水

　　不过空调价格战真的能打起来么？还是商家促销噱头诱导以期启动空调旺季销售呢？目前从市场看来，后者的可能性更大一些。 　　

　　“百元惊爆机、千元特价机型将在消失3年后第一次真正重现江湖。”在苏宁电器空调节启动发布会上，苏宁电器副总裁范志军宣称，即日起，苏宁将在全国范围内启动为期3周的空调市场攻势，北京、广州、上海市场为其全国三大主攻市场之一。 　　

　　不过记者走访广州市各大卖场发现，所谓的“百元惊爆机”踪影全无，而“千元特价机型”价格则大都在1500元到2000元之间，且几乎全部都是1P以下能效五级的产品。 　　

　　正佳广场店和天河北店是苏宁在广州最大、货样最齐全的两个门店，全国空调节开幕的横幅就悬挂在卖场门口。不过记者现场采访销售人员证实，当天全场最低价的空调是美的KF-23GW/Y-X(E5)，售价也在1488元。销售人员特别强调，1488元已经是价格底线了，以后无论再做什么优惠活动也不会再低于这个价格。至于“百元空调”，该销售人员更是惊讶，表示没见过店里有千元以下的空调。 　　

　　记者在包括国美、苏宁、永乐等多个卖场采访时也发现，除了能效五级空调有力度在200元以上的特价优惠外，常规畅销正一匹空调，多半价格在2000元以上，而按照国家相关规定，四五级能效比空调明年起将不能在市场上继续销售。而这才是众多厂家急于降价清理库存的原因。

南方日报

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