市场兴奋点在6月 空调价格整体下调10%

每年的5月是传统的空调旺季，但“后五一”的空调市场却并没有像厂商所期待的那样出现销售“井喷”，反而由于受雷雨天气以及高库存等多重因素的影响，出现疲软。

记者从家电大卖场获悉，本周起，空调厂商纷纷加大了促销力度，品牌空调也开始打折销售，空调市场平均价格下调了一成，最高降幅达三成。

空调价格集体跳水

记者走访家电卖场看到，诸如“某某品牌空调9.1折”销售，“买某品牌柜机送相同品牌挂机”、“买某品牌空调送150~1000元电费”的促销广告满天飞，与其他产品柜台的销售人员相比，空调的促销员显得极为热情，多采取“贴身紧跟”服务。

“现在的空调销售与去年同期相比的确有差距，可能与近一两个星期的阴雨天气有关”，卖场人士告诉记者，四川汶川发生的大地震也在一定程度上压抑了消费者的购买欲望，华西等灾区市场则萎缩得更加厉害。

为了刺激市场销售，空调价格市场今年以来首次出现降价趋势。空调厂商的有关人士也向记者证实，已经或正在计划调低价格，平均降幅达到一成，最高降幅为三成左右。

高库存推动空调价格走低

事实上，空调市场走向也与国家宏观经济大环境有关。国美上海大区采销总监孙晨就说，国美上海大区今年二季度空调销售同比增长率低于一季度。“目前国美上海大区的空调库存量价值总额约在10个亿左右，出现这样的情况或多或少是受到了房地产市场的影响。”

与此同时，在人民币升值及出口退税降低等因素的影响下，空调的出口受到了一定程度的遏制，导致库存压力骤然增大。截至今年4月底，整个国内空调行业库存总量1400万台套左右。

此外，在国家大力提倡节能减排的背景下，国家有关部门将于明年提高空调能效国家标准，新的能效标准实施后可能约2500万台空调由于“不达标”而出局，整个行业存在巨大库存消化压力。

下一个市场兴奋点在6月

尽管空调厂商已经悄悄调低了今年的销售预期，但他们显然还没有放弃希望。

某空调品牌广州公司老总告诉记者，现在做促销也是为6月初即将到来的销售高峰做准备的。“初步预计会在6月6日前后，空调市场将再次迎来井喷”，他说，无论是产品还是价格，乃至促销资源，都已做好准备。“现在的空调市场已经很成熟了，绝大部分的市场份额由少数的几个品牌把持着，我们要做的是最大限度抢占市场份额，最低限度是要守住既有市场”，他说。其他空调厂商负责人也告诉记者，他们相信在5月受到抑制的空调消费需求会在6月份“反弹”，并迎来更高的销售高峰。

来源：信息时报 作者：刘莉

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