旅游业进入内需拉动时代

　　随着今年我国节假日模式的“变脸”，人们的旅游观念发生变化。记者调查发现，在“小长假”主导节假日的情况下，“不远游”成为人们出游的主流心态。

　　长假虽“瘦身”出游热情没“缩水”

　　五一前，太原旅游爱好者金玉安没有像往年一样，早早就制定出游计划。金玉安说，由于只有3天假期，长线旅游不现实，因此，他决定把太原周边的大小景点好好逛逛。

　　“以前一直觉得‘身边没有风景’，旅游就是去远方。结果，在对其他许多省份旅游景点如数家珍的同时，对家乡丰富的旅游资源所知有限。”金玉安说，这3天假期，刚好补上这一课。

　　今年五一不远游是普遍现象。日前，中国社会调查所(SSIC)对北京、上海、广州等地的1000名公众预计旅游天数的调查结果也显示，在旅游时间的选择上，35.5%的被访者选择“1天-2天”，56.2%的被访者选择“2天-3天”，8.3%的被访者选择“3天以上”。除了少部分被访者旅游时间较长，九成多公众的时间都控制在假期以内。

　　在过去的节假日制度下，五一等三大黄金周堪称旅游业的“聚宝盆”。然而“小长假不远游”观念的出现，将对旅游业产生巨大影响。有专家指出，在五一等小长假期间，旅游业将从过去的“促进外贸”进入“拉动内需”时代。

　　山西大学旅游学院副院长张世满认为，以往黄金周旅游，长线旅游占主导，这意味着人们多跨省作远距离旅游，而小长假时代，人们多选择本地游或者在周边地区游玩，从形式到内容，旅游业都随着小长假制度的实施而发生了深刻变化。

　　旅游企业发展重在激活潜在旅游市场

　　记者发现，就五一、清明两个小长假来看，许多旅游企业对小长假制度的实施、中短途旅游的兴起缺乏有效的应对措施。目前中短途游客多处于自发、自助游的状态，许多旅行社的效益与往年相比有不同程度的下滑。

　　“出游半径的缩短，意味着旅游消费门槛的降低，这使得庞大的中低收入者成为潜在的消费群体，因此，如何有效地激活这一群体，成为旅游企业在新时期能否快速发展的关键。”张世满等专家建议，旅游界应顺势而动，有针对性地调整、创新旅游产品结构，抓紧研究开发中短线旅游产品。

　　深入研究和发掘民俗游产品。国家之所以增设除夕、清明等新的法定假日，就是希望国人重拾对传统文化的记忆。这些民族传统节日蕴含着丰富的民俗文化内涵，需要旅游企业深入发掘，并及时转化为个性化的产品。

　　大力开发“休闲游”、“特色游”、“一地深度游”和“个性游”等高品质的产品。经过多年的旅游实践和市场洗礼，人们对旅游品质要求越来越高，不再满足于“走马观花”式的粗放旅游。旅游企业应开发一些高品质的产品，甚至为游客“量身定做”旅游产品，满足消费者的需求。

　　积极应对“散客时代”的到来。近年来，自驾游、自助游等自由出行方式兴起，“散客化”发展趋势明显。对此，旅游企业应在交通、旅游信息化服务建设和旅游安全等诸多方面未雨绸缪，早做应对。

大河网-大河报

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