五一旅游在瘦身中释放市场潜力

　　新华网合肥5月2日电（记者 王立武）今年“五一”是节假日制度调整后，第一个“瘦身”的黄金周假期，全国各地的旅游市场因此发生了不少变化。五日以上的长线游普遍遇冷，而一日至三日的中短线游受到欢迎。

　　业内人士认为，未来小长假旅游市场发展将从单一产品向系列产品转变，从资源开发向优化环境上转变。

　　扬短避长出行求“快”

　　“五一”期间北方春暖花开，南方风景秀丽，是一年中最适合出游的季节之一。

　　在安徽黄山市几家主要地接旅行社，记者采访了解到，今年“五一”由于时间“缩水”，远客减少，线路改短。具体来说，一是客源地的“远改近”。以往“五一”，黄山市地接的大都是来自东北、西北、华北的游客，这些人几乎占到地接团70％以上的比例。而今年“五一”地接的大都是与黄山比较近的浙江、江苏、上海、湖北等地的客人。二是游览线路“长改短”。黄山一日游、黄山加徽州古村落二日游，这些以往“五一”黄金周的短线产品，在今年“五一”成为地接团的主打产品。

　　近日，中国社会调查所对北京、上海、广州、郑州、武汉、杭州等地的1000名公众的调查显示，在旅游时间选择上，因为“五一”假期只有3天，35.5％的被访者选择出游“1天－2天”；56.2％的被访者选择“2天－3天”；只有8.3％的被访者选择“3天以上”。

　　“‘五一’假期变成了3天，城市周边景区景点因此迎来发展机遇。”安徽马鞍山市旅委负责人告诉记者，该市的采石风景区“五一”期间预计日均游客流量将超过3000人次。这一景区为广大游客和市民精心准备了“竹筏放歌”——水上竹筏表演唱，戏曲票友会——定点戏剧、歌舞表演，老年秧歌队表演等系列活动，还将推出传统龙舟赛项目，彰显民俗文化亮点。

　　“游”有所值休闲图“好”

　　“五一”黄金周沿袭了8年之后正式退出中国人的生活。据记者了解，2007年“五一”黄金周全国出游人数达到1.79亿人次。今年“五一”虽然缩短了，但是从各地旅游市场传来的信息看，老百姓旅游的热情并没有降低。

　　专家认为，假期缩短不仅意味着人们在出行计划、消费安排上有所改变，还将对消费心理、休闲文化等方面产生影响。首先是游客不再盲目出行，而是根据自身需要谨慎选择线路，追求“游”有所值，讲究轻松度假。

　　“五一”前夕，记者从安徽多家旅行社了解到，不少游客向旅行社提出了新的需求，即游客自己制订出游计划，然后由旅行社配合。人们的旅游形式也不再局限于单一的观光、度假，而是向体验旅游、探险旅游、民俗旅游方面拓展。

　　“今年‘五一’小长假还将引领‘近郊游’进入‘散客时代’。”黄山市旅委的专家介绍说，他们此前针对国内20多个城市的到访游客随机调查发现，越来越多的人不再满足于随团旅游，而是更多地选择了自驾游、自助游、半自助游等方式自由出行，旅游市场呈现出“散客化”趋势。

　　百姓出行方式开始讲求“又好又快”，这一新动向在今年“五一”小长假中充分显现出来。世界旅游组织亚太部主任徐京就“五一”小长假后的中国国内旅游形势分析说，从旅游产品开发上看，小长假旅游市场将由大众化、粗放型向特色化、集约型发展；从旅游产品构成上看，近距离的城乡游、民俗游前景广阔。

　　应对小长假线路唯“新”

　　在黄山市政府机关工作的赵敏今年“五一”不准备出门了，因为放假时间短，省外长线游来不及，而省内景点他基本都去过了。

　　安徽新康辉国旅市场部负责人表示，赵敏的想法具有普遍性，反映出目前旅游行业存在的一个主要问题——重游率不高。对于很多景区，游客去过一次之后，就不想去第二次了，缺乏吸引力。

　　安徽巅峰旅游研究中心专家认为，短线游是小长假的最大卖点。但是，城市周边的很多景区往往存在景观重复、缺少文化内涵等弊病。一些适合短时间休闲放松的旅游项目仍停留在初级发展阶段，对消费者吸引力不大。另外，各旅行社因此设计的短线旅游线路远未达到吸引人的程度，有些线路游客游过多遍，没有新鲜感了。

　　为了改变这种状况，专家建议，城市周边景区要不断挖掘地域特色，加紧升级景区配套项目、主题活动，促进“二次消费”。旅行社也应尽快适应新的节假日制度，寻找更多的三日游产品，想方设法推出既有文化品位又有山水美景的新线路，更要在老线路基础上开辟出新“亮点”。

　　专家强调，像当初设立“五一”“十一”黄金周时一样，公众需要经过几个假期的洗礼后，才会使消费心态趋向稳定，进而形成习惯。所以，旅游企业必须适时研究市场变化的内在因素，练就有的放矢的应对本领。

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