小长假做大 中短线“当家”

一年一度的国内旅游交易盛会近日在中原名城郑州落幕，这也是我国法定节假日调整后举办的首场旅交会。为“试水”小长假旅游市场，众多参会旅行社纷纷推出中短线游产品。业内人士评价说，旅交会举办１５年以来，中短线游产品首次抢占了长线游产品的风头。

现场：旅行社大打中短途线路牌

最近，由国家旅游局、河南省政府共同主办的２００８国内旅游交易会在郑州举行，来自全国各地的旅游局、旅行社以及相关行业的约２０００家单位到会参展。

记者在展会上注意到，除了奥运旅游以及鄂豫皖三省联合打造的红色旅游外，各旅行社推出的中短线游产品成为又一亮点。

在中国国际旅行社提供的材料上，有一份“北京精华一日游”的宣传页，上面介绍的线路包括“八达岭长城、长陵一日游”“故宫、天坛、颐和园一日游”等。石家庄温泉桃花浴旅行社有限公司重点推介了１９条旅游线路，其中两日游所占比例超过５０％。在河南炎黄文化国际旅行社推出的７条旅游线路中，有５条是一日游。

西安市曲江文化旅游集团总经理助理李迎春说，随着“五一”长假取消，许多人调整了今年的出游计划。为此，该公司针对清明、端午、中秋等几个３天小长假，主打中短线游市场，推出了清明踏青、欢度端午、中秋祭月、相约七夕、芙蓉九重阳等１８个活动，吸引半径车程在４小时之内的游客。

预演：中短线游“统治”首个清明小长假

在本届旅交会举行前，我国刚刚送走第一个清明小长假，众多旅行社适时推出了中短线游产品，进行了法定节假日调整后的首场预演。

河南省旅游部门调查显示，清明出游的河南游客大多选择了中短线游，且集中在郑州、开封、洛阳、焦作周围方圆７００公里左右的范围内。此外，安徽、河北、陕西、山西、北京、天津等地成为河南的主要省外客源地。

郑州金辉旅行社总经理孙艳说：“清明３天假期，我们发了１０多个团，８０％是省内短线游团。照这样的趋势，估计从清明开始到５月份将形成一个旅游高潮，原来的‘五一’旅游‘黄金周’有可能变成‘黄金月’。”

河南省多个重点景区接待量的统计也显示，清明小长假期间，多数景区游客接待量同比翻倍增加。少林寺、云台山、龙门石窟３家５Ａ级景区，单日接待人数轻松地超过了原来“五一”７天长假的头两天；西安大唐芙蓉园景区共接待游客近４万人次，其中８５％是散客。

在我国其他地方，情况也类似。根据黑龙江旅游局披露的信息，首个清明小长假期间，９８％的游客选择了省内短线游。

未来：“中短线游”进入快速发展期

多家旅行社负责人表示，中短线游“统治”首个清明小长假并不奇怪，一方面是法定节假日调整后，假期时间短，很难制定出长线旅游计划；另一方面游客的消费观念日趋成熟，休闲养生意识逐渐提高。正是基于这种考虑，本届旅交会上的主打旅游产品才开始“由长变短”。

对于旅行社的这种变化，一些地方行业主管部门给予肯定。“我们早就向省内各大旅行社提出了相关建议，希望他们多推出３天左右的中短线游产品。”河南省旅游局市场开发处处长周耀霞说：“现在看来，这种调整是主动适应市场需求的积极表现，是一件好事。”

湖北黄冈市旅游局副局长方华国认为，众多旅行社主打中短线游产品除了受节假日调整影响外，还因为近年来许多城市周边景区和交通设施的开发建设已经相当成熟，这就为开展中短线游奠定了基础。

那么，中短线游是否迎来了黄金时代呢？对此，方华国表示，目前，中短线游进入了快速发展期。由于中短线游产品具有周期性，寿命很短，要想实现可持续发展，中短线游产品就要避免同质化，在产品空间布局上进行跨区域合作，增强产品的体验性和教育功能。

西安市曲江文化旅游集团总经理助理李迎春也表示，面对当前的发展机遇，经营者必须要对中短线游产品进行深度开发，即近距离做活动，远距离做品牌，把小长假做大，以满足不同游客的需要。

《世界财经报道》

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