2008年家装市场预测 市场环境风生水起


　　竞争，让行业更加繁荣；竞争，让商家的服务更加人性化；竞争，让消费者得到的实惠更多；竞争，让消费者更自信，更聪明……

　　一位业内人士在接受采访时表示，2008年竞争肯定要更激烈，这种激烈的程度会充分调动行业的智慧……

　　品牌整合进入细化阶段

　　欧亚卖场装潢材料商场张总兴奋地告诉记者，这次欧亚卖场7周年庆，装潢材料卖得相当好，比去年翻了一番……而刚刚结束不久的太阳家居新年“阳光团购”同样取得了开门红，成交量近3000单之多。吉盛伟邦刚刚于1月13日结束的大型新年回馈活动也是收获颇丰……这一系列的信息似乎向行业表明了2008年家装行业似乎蕴藏着更大的能量……

　　而记者在各方面获得的消息表明，2008年，各商家将在品牌引进方面继续深入与细化，这种品牌的引进更注重品牌的含金量，并非大规模的引入。从目前市场的情况看，众商家在2008年将不会有大规模的调整，而是把重点放在品牌的细化与服务的升级上。

　　记者点评：已经日趋同质化竞争的春城家装行业，品牌是体现差异化的重点，市场对于家装的高端品牌有一个吸收和接纳的过程，在这一点上，循序渐进似乎更加明智。

　　预测等级：★★★★★

　　服务将被推到风口浪尖

　　“购物零风险，中东负全责”，中东瑞家开始把服务作为主要卖点推向市场……家装行业由于涉及到的品类、品种繁多，门槛又相对较低，致使参与市场循环的竞争者层次不一、数量众多，所以，消费者对产品亦缺乏足够的分辨能力，导致出现的问题很多。品牌化消费成为解决这一问题的有效手段，品牌除了在质量上更有保障，同时，完善的服务细节同样是消费者所看重的。

　　2008年，已经做好基础布局的商家，把更多精力放在了如何提升市场竞争力以及各方面细节的完善上。而这其中，服务被推到了前面。据某商家相关负责人透露，今年春季，他们就将有正式的“三包”规定出台，让优质的服务有标准可依。

　　记者点评：服务是双刃剑，既能一招打动消费者，同样，能使企业获得更加良性的品牌发展力，但是，由于家装行业尚处于不成熟阶段，推出服务举措就意味着承担着更大的风险。

　　预测等级：★★★★★

　　促销手段进一步升级

　　2007年，春城消费者充分领略到了促销的魅力，店庆、黄金周以及各种促销，让消费者学会了持币待购，学会了货比三家，老总签售、明星代言、特卖、超低折扣、抽奖、特卖会、买赠……每次活动，由商家牵头众品牌联合打造的促销盛宴，总会引来一次次消费热潮。

　　业内人士甚至无奈地说，现在不搞活动都不行……消费者购物时获得了更多的附加值，商家的利润被一压再压。然而伴随着行业竞争的加剧，促销手段还将进一步升级。

　　某地板品牌在2008年初率先推出“限时抢购”，这种被商业运用得相当成熟的促销模式，开始走进了春城的家装行业。而业内人士表示，无论2008年春城家装市场的火爆程度如何，都不会影响到促销大战的进程，挖空心思调动消费者的情绪，以活动带动人气，在2008年将继续升级。

　　记者点评：如同一个秀场，促销大战总会吸引人的眼球，调动一下人气的。消费者更关注的是让利的真实度和透明度，而没有形成忠实客群，只能依赖活动拉动的商家，生存空间将会很局限。

　　预测等级：★★★★★

　　价格有涨的道理没有涨的舞台

　　到底建材会不会涨价？这方面的讨论在业界不少。面对着普遍上涨的成本压力，木材稀缺、胶等化工原料价格上涨，交通成本提高……涨价似乎势在必行？但是，市场才是左右价格的真正因素，所以一位商家表示，肯定会调整，但是幅度很难说，应该不会太大，竞争这么激烈，涨价会造成更大的竞争压力。而更多的经销商也表示，涨价挺难的……

记者点评：相对来说，成本上扬促进了家装各品类品牌化的进程，大厂家、大品牌由于规模化的优势，对于成本的吸收优势显而易见，而小企业在面对成本上扬时会略显力不从心。

　　预测等级：★★★★

来源：中装网

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