广电总局禁令重挫选秀利益链 电视台开打擦边球

10月1日起，选秀类节目要按照新的规章进行操作。其中最引人注目的条款是，不得采用手机投票、电话投票、网络投票等任何场外投票方式。

场内投票方式要公开、公平、公正，不得以各种方式误导、诱导观众投票。各种群众参与的选拔类活动一律不设奖金、奖品。

表面看来，这一新规将对中央乃至地方各电视台的选秀类节目形式产生影响，实际上，在节目形式背后，是一条长长的利益链。

湖南卫视为何率先放弃

早在今年7月，湖南卫视在全国掀起选秀类节目又一波高潮的“快乐男声”即将落幕，湖南省广播电视局局长魏文彬站出来高调表示，明年还要办选秀，但是，湖南卫视将放弃短信投票收入。

此言一出，立刻引起了广泛讨论。今年“快乐男声”总决赛，冠亚军选手共获得场外投票588万票，按照每张票一元计算，冠亚军之争的投票金额就超过500万。由此可见，全年“快乐男生”场外总投票金额过亿实属自然。即使扣除湖南卫视和电信运营商、网络运营商之间的分成，这笔收入也同样惊人。湖南卫视何以要放弃如此可观的收入？

有电视界同仁分析，广电总局对场外投票的形式早有微词，尤其是不断曝出的违规拉票、投票黑幕、投票公司暗箱操作等传闻，更是触动了底线。无论是否存在所谓的黑幕和暗箱操作，湖南卫视可能已经感受到广电总局方面的压力。主动作出高姿态，放弃投票收入，以期明年还能继续举办选秀类节目，显然是迫于无奈的“高招”。

然而，没想到此次广电总局的整改力度如此之强，不仅取消了电视台对场外投票的收费，甚至直接把场外投票环节废止。实际上，除了湖南卫视外，东方卫视的“加油！好男儿”和“我型我秀”两档高收视节目也将受到极大影响。

新规重挫选秀利益链

今年，这两档节目都增加了即时投票环节。每场比赛大约有三对选手进行短信对决，每对选手得到的总投票数在8万至10万票。即使不计入长期开通的每周近百万的场外正常投票，只看即时投票，一场比赛的场外投票收入也超过30万元。

尽管各个电视台在谈到增加场外投票环节时都提出，这是增加观众参与感和节目互动因素的重要举措。然而，谁也不能否认，场外投票已经成为了选秀节目的重要收入来源之一。

除了电视台将受到影响，包括电信、移动、联通和腾讯在内的场外短信运营商的损失也不小。记者对腾讯公司进行了采访，该公司去年承接了“快男”部分网络投票业务。公司方面表示，通过腾讯QQ，一共投出了多少票是公司的机密。然而，公司不否认，总票数是一个巨额数字。

与刚刚介入场外投票的腾讯比，电信、移动和联通的损失更为惊人。按照业内人士透露的数字显示，运营商从一张选票中获得的收入接近0.3元，保守估计，全年所有选秀节目的场外电话和短信选票超过3亿，运营商获得收入可能近亿。这个数据，即使在财大气粗的运营商面前也并非一笔小收入。

除了明确将从场外投票取消中受损的以上几大机构外，还有一些隐性存在的小公司将受到致命打击。2005年，选秀节目红遍全国，投票公司这个新兴事物随之暗中诞生。随便在网络上进行搜索，就可以找到不少此类公司的联系方式。记者联系上了一家宣称以选秀节目代投为主营业务的公司，一位神秘的吴先生透露，该公司通过今年几大选秀节目收入已经过百万。他甚至开出了3万元保证进20强，20万元保证进10强的报价。

尽管各大电视台都在通过调查短信是否群发的方式来杜绝投票公司的操作，不少选手也曝出被投票公司骗取金钱的新闻，然而，面对一夜成名的热切愿望，投票公司仍然有空子可钻。随着“十一”大限到来，这些伴随着场外短信而生的公司的命运可想而知。

“擦边球”挑战新政策

然而，事情并非就此定论。按照一位业内人士透露的信息，各个电视台已经预知选秀节目将面临的政策挑战，所以想出了一些对策。针对场外短信投票被禁止，聪明的电视台开始用给选手场外打分而不是投票的方式试图打一个擦边球。目前，国家广电总局还没有对场外投票进行详细的解说，这无形中给电视台运作留下了空间。

究竟此项新政最后会产生何种结果，是选秀节目的死亡，还是选秀节目发展出新形式，后者的可能性更大。毕竟，除了投票，选秀节目还有来自冠名商、赞助商、广告商等的不菲收入。

来源：金融之星

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